Медиапредпочтения столичной элиты также существенно изменились: соцопрос показал, что накануне выборов индикатор протестных настроений в этой среде зашкаливает, что предопределяет выбор СМИ, хотя бы отдаленно напоминающих оппозиционные. В результате обработки данных опроса ИГ W-city.net составлен следующий рейтинг медиапредпочтений элиты:
Газеты:
1. «Коммерсант»
2. «Независимая газета»
3. «Новая газета»
Журналы:
1. «Forbes»
2. «The New Times»
3. «Коммерсант Власть»
Радио:
1. «Серебряный дождь»
2. «Эхо Москвы»
3. «Вести FM»
Интернет:
1. Facebook.com
2. Газета.Ру
3. Slon.ru
ТВ:
1. «Дождь»
2. «РЕН-ТВ»
3. «Euro News»
В свете наступающих выборов, телеканалы также ищут новый способ поднять рейтинги. По свежим данным измерений компании TNS популярность общественно-политических программ, выходящих на центральных телеканалах, начала расти.
Попытки создать независимое телевидение раскритиковал на Болотной площади Леонид Парфенов. По его словам, если глава телеканала ходит на летучки в Администрацию президента РФ, то это телевидение нельзя называть по-настоящему общественным. Журналист обратил внимание на неравномерность освещения деятельности кандидатов на федеральном ТВ.
Ещё одним трендом, наблюдаемым в телевидении, является расширение аудитории за счет изменения формата вещания. Так РБК-ТВ хочет к своей тематике ориентированной на бизнес-аудитории добавить элемент развлекательного телевидения. Идет процесс изменения свидетельства о регистрации СМИ. В нем ранее была зарегистрирована узкая тематика (экономика, финансы, бизнес). Теперь появится и фильмовое наполнение эфира, спортивная тематика.
В 2012 году единственная в России ежедневная деловая газета на английском языке The Moscow Times отмечает 20-летний юбилей. В течение всего 2012 года в газете будет выходить постоянная юбилейная рубрика «20 years in Russia». Итогом этого проекта станет глянцевый журнал «20 лет бизнеса в России вместе с The Moscow Times», который выйдет в ноябре 2012 года.
Журнал Forbes стал победителем Всероссийского конкурса деловой журналистики по итогам 2011 года в номинации «Лучший проект в области деловой журналистики» с онлайн-проектом «Forbes ищет стартапы».
Газета «Вечерняя Москва» начала активную рекламную кампанию в Москве. Старейшая вечерняя газета России осенью прошлого года осуществила перезапуск проекта, сохранив при этом верность добрым традициям, наработанным десятилетиями. Утренний, вечерний и еженедельный выпуски газеты «Вечерняя Москва» получили новый облик и наполнение, появился специальный молодежный выпуск, на сайте газеты открыт SMS-портал для общения москвичей с властями столицы. Cлоган рекламной кампании: «Вечерняя Москва — освещает город».
По итогам 2011 года газета Metro-Петербург заняла 25,0% рынка рекламы в печатных СМИ Петербурга по затратам рекламодателей. Абсолютный прирост доли рынка составил 2,3% (доля в 2010 году была 22,7%). Совокупная доля трех изданий — Metro, Metro TV и Metro Beauty — в 2011 году составила 27,6%.
Слияния и поглощения
В январе 2012 года холдинг «Медиа 3» завершил сделку по продаже газеты «Труд». В рамках сделки права на издание газеты перешли от ЗАО «Аргументы и Факты» к ООО «Газета Труд», покупателем которого, в свою очередь, выступил Общественный институт свободной журналистики. Газета сменила издателя и теперь ставит перед собой вполне амбициозные задачи. Генеральным директором «Труда» стал Александр Соколов. Сделаны первые важные шаги: «Труд» увеличил полосность, расширяет присутствие в Москве и серьезно настроен на возвращение в регионы. В редакции «Труда» прошел вечер, посвященный — кроме праздника защитника Отечества, отмечаемого всей страной — еще двум важным для издания событиям: дню рождения газеты (ей исполнился 91 год) и новоселью. Газета окончательно прописалась в родных стенах на Большой Дмитровке, где завершился ремонт.
«Эхо Москвы» потеряло паритет с «Газпром-Медиа». Благодаря перестановкам в совете директоров радиостанции большинство голосов будет за «Газпром-Медиа». Главный редактор «Эха Москвы» Алексей Венедиктов сообщил, что он и его первый заместитель Владимир Варфоломеев покидают совет директоров радиостанции. Уведомление о досрочном прекращении полномочий действующего совета директоров ЗАО «Эхо Москвы» руководство и миноритарии радиостанции получили 30 декабря прошлого года от холдинга «Газпром-Медиа», контролирующего 66% общества. В прямом эфире «Эха Москвы» Алексей Венедиктов рассказал, что в новом составе совету директоров будет легче уволить главного редактора, но назначить нового не получится согласно уставу: кандидата на эту должность утверждают журналисты. В голосовании принимают участие члены коллектива радиостанции. «Изменить устав может только собрание акционеров, по этому пункту должно быть 75% голосов “за”, у нас (сотрудников “Эха Москвы”) — 34% акций», — уточнил Венедиктов.
Gallery выделила московский бизнес в отдельное подразделение. это связано с активной экспансией Gallery в регионы: несколько лет назад компания начала активно скупать региональных операторов и открывать филиалы в разных городах. Участники рынка говорили тогда, что «руководство Gallery, возможно, готовит запасные площадки на случай, если политика столичных властей в отношении рынка наружной рекламы поставит под удар их бизнес в Москве».
Fleishman-Hillard Inc., глобальная коммуникационная сеть с головным офисом в Сент-Луисе, увеличивает свою долю в расположенном в Москве агентстве Fleishman-Hillard Vanguard. Fleishman-Hillard Vanguard также становится региональным центром сети для развития в странах СНГ. Оборот агентства более чем удвоился с 2007 года, и планируется его дальнейший рост, в том числе благодаря экспансии в страны СНГ
Новые проекты
Издательский дом «Экономическая газета» расширила линейку своих изданий газетами «Юрист пенсионеру» и «Ваш семейный адвокат». Газета «Юрист пенсионеру» — советчик и верный помощник в борьбе с несправедливостью и обманом. Девиз газеты: «Защитим пенсионеров сегодня — уверенно уйдем на пенсию завтра!». Вслед за стартовавшим в январе проектом «Юрист пенсионеру», вышел в свет первый номер газеты «Ваш семейный адвокат». Эта газета разъясняет насущные вопросы юридического характера, с которыми сталкивается любой человек в повседневной жизни.
Газета Metro расширяет свое присутствие на территории России. В марте 2012 года в Новосибирске начнет выходить еженедельник Metro в партнерстве с медиагруппой «ДиМарк». До конца года Metro планирует запустить свои издания еще в нескольких городах страны, собрав в сеть 6 газет. Еженедельник «Metro. Новосибирск» будет выходить по вторникам тиражом 100 000 экземпляров и бесплатно распространяться на улицах города, в общественном транспорте, бизнес-центрах и городских кафе. Новосибирск станет четвертым российским городом, после Москвы, Петербурга и Казани, где появилась своя версия Metro.
СМП Банк выпустил первый номер журнала для клиентов — «My SMP». Темой первого номера заявлены «Финансы и путешествия». Цель создания «My SMP» — лёгким и доступным языком рассказывать о финансах. Издание выполняет и развлекательную функцию: на его страницах присутствуют материалы, напрямую не связанные с банками, например — интервью с известными людьми. Издание будет выходить с периодичностью раз в три месяца.
Дальнейшее развитие получают интернет-проекты. Интернет помогает развивать новые сервисы, в том числе помогающие размещению рекламы. Сайт SVITT.ru это настоящая биржа рекламы, на которой владельцы рекламных мест и их арендаторы встречаются друг с другом и заключают сделки без посредников. Рекламные агентства за счет использования возможностей этого сайта смогут улучшить эффективность своей работы, быстрее обслуживая своих клиентов, которые предпочитают перекладывать организационные хлопоты по размещению рекламы на специалистов.
Новости рынка рекламы
Февраль — месяц, когда подводятся итоги предыдущего года. TNS Media Intelligence — ведущая компания в сфере мониторинга рекламы и информации в СМИ, представила итоги развития рынка рекламы в прошедшем 2011 году. Согласно данным TNS Media Intelligence, в 2011 году рекламный рынок продолжил свой рост. По данным компании, самые высокие показатели динамики и активного развития рынка в прошедшем году приходились на 1 и 2 кварталы года. Общее число рекламодателей во всех СМИ в 2011 году выросло на 7% в сравнении с показателем 2010 года. Чаще всего в 2011 году размещалась реклама категорий «Ритейл», «Косметика и парфюмерия» и «Продукты питания».
По данным АКАР суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг) без учета НДС, несмотря на серьезное замедление темпов роста в конце года, составил 263,4 млрд руб., что почти на 21% больше, чем за предыдущий год. 2011 год для российского рынка оказался весьма знаменательным, поскольку наконец удалось превысить показатели докризисного 2008 года (+4%).
2 февраля 2012 года состоялось заседание Совета Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР). В ходе заседания единогласным решением членов совета было принято решение о вступлении в ряды Ассоциации новых агентств: ЗАО «ЭвереСТ-С», ООО «РА «Соус», ООО «ИПСА Рекламные Сувениры», ООО «Севен Медиа», а также ООО «ГлавСюрприз» и ООО «Би Си Эй», Мультимедиа-холдинг ООО «Раград» и ООО «Агентство Элефанте», ООО «Arena-Magic Box.
Рекламное агентство «Медиа Сеть» и специализированный журнал «OOН Mag» в январе 2012 года начали совместный проект, посвященный анализу эффективности размещения рекламы на транспорте на территории Поволжья, а также ключевых городов других регионов, в том числе Краснодара, Новосибирска и Воронежа. Журнал планирует размещать не только таблицы с полученными данными, но и комментарии экспертов, которые будут оставлять свои замечания о тенденциях развития баинга в том или ином регионе страны. Таким образом, всем читателям будет предоставлена возможность не только прочитать экспертные мнения, но и самому увидеть первичную статистику.
Nokia и агентство Carat, при реализации Carat Interactive, завершили масштабную кампанию «Разгони рутину вместе с Nokia Lumia 800». Задача интегрированного мультимедийного проекта было вовлечь аудиторию в интересную развлекательную активность, которая позволит настроиться на позитивный лад и зарядиться энергией. В проекте были задействованы несколько медиаканалов: радиостанция Energy, веб-сайт Energyfm.ru, онлайн-радио 101.ru, портал Mail.ru и первый в мире социальный будильник Budist.ru. Все площадки объединяла единая концепция «Зарядись! Поделись! Действуй!», страницы были выполнены в едином стиле и залинкованы между собой: пользователь мог переходить с одной брендированной площадки на другую.
«Инфоротор» запустил рекламно-новостную сеть Adnews.ru. Ключевая особенность Adnews.ru — таргетинг по регулярным интересам пользователей к новостным тематикам. Это позволяет точно дифференцировать аудиторию по информационным предпочтениям и показать ей те рекламные блоки, которые дополнят ее новостные запросы и максимально удовлетворят информационный спрос.
Интернет
7 февраля 2012 года начался первый этап конкурса «Рейтинг Рунета 2011», в ходе которого путем народного голосования будут отобраны лучшие сайты. Голосование продлится до 10 апреля 2012 года. Окончательные результаты конкурса будут объявлены в июне 2012 года на торжественной церемонии награждения. Победители в каждой номинации получат награды и дипломы. Троим лучшим финалистам по версии генерального спонсора конкурса компании «Мегаплан» будут вручены специальные ценные призы.
Forbes представил новый рейтинг — «30 российских интернет-компаний». За последние годы русский интернет превратился из места общения и развлечения немногих в перспективный и быстрорастущий рынок. Два лидера Рунета вышли на биржи Нью-Йорка и Лондона, небольшие по мировым меркам стартапы привлекли сотни миллионов долларов инвестиций, сам рынок в целом рос на 40% в год и более. Интернет становится хотя пока не очень большой, но все же вполне самостоятельной отраслью национальной экономики. Первые два места в рейтинге занимают две публичные компании, «Яндекс» и Mail.ru Group. В рейтинге мало медийных компаний, но довольно много разработчиков игр и владельцев игровых платформ.
Чистая прибыль «Яндекса» по US GAAP в 2011 году составила 5 млрд 773 млн руб., тогда как в 2010 году за тот же период чистая прибыль равнялась 3 млрд 817 млн руб. Чистая прибыль за четвертый квартал также увеличилась по сравнению с аналогичным показателем прошлого года на 51% и составила 2 млрд 123 млн руб.
Чистая прибыль Mail.ru Group в 2011 году выросла более чем в 2,5 раза, до 207,6 млн долл. Выручка по итогам года увеличилась на 58,6%, до 514,9 млн долл. Показатель EBITDA за 2011 год вырос в 2,4 раза, до 282,8 млн долл.
Procter&Gamble будет осваивать социальные сети. Компания планирует пересмотреть свою рекламную стратегию. Procter&Gamble (P&G), одна из крупнейших транснациональных компаний потребительского сектора, опубликовала корпоративную отчетность за 2011 год, в которой, в частности, заявляет о намерении сократить расходы на телерекламу. В России P&G — самый крупный рекламодатель, но планы головного офиса не слишком встревожили рекламную отрасль.
«Яндекс» запускает поиск по соцсетям. С помощью сервиса можно будет отслеживать упоминания человека одновременно во всех популярных в России блогохостингах. На сегодняшний день «Яндекс» индексирует около 250 млн профилей в блогохостингах и сетях, таких как «ВКонтакте», Twitter, Facebook, LiveJournal и «Одноклассники».
Сайт газеты «Metro»: 1,5 миллиона посетителей в месяц. В январе 2011 года число уникальных посетителей Metronews.ru в месяц составляло 197 тысяч человек. За год месячная аудитория сайта выросла в 7,6 раза, и достигла к январю 2012 полутора миллионов (по данным Google Аnalytics).
Крупнейший регистратор доменных имен России Ru-Center объяснил ввод «цензуры»: изменения в регламенте его работы, по которым регистратор сможет сам выносить решения о приостановке работы сайтов, затронут только домены третьего уровня. Самым популярным в России сайтом в геодомене, по данным Alexa, является echo.msk.ru, принадлежащий «Эху Москвы».
Кадры решают все
Наталья Белогрудова возглавила информационно-новостной портал MR7.ru. Кадровую перестановку подтвердил издатель и генеральный директор сети независимых газет «Мой район» Григорий Кунис. Ранее журналистка занимала пост главного редактор интернет-портала «Neva24», входящего в состав шведского концерна «Бонниер Бизнес Пресс».
В издательском доме Smart Readers, выпускающем журналы Viva!, Sharp for men и «Молодая семья», сформирован собственный отдел продаж, а также проведен ряд структурных и кадровых изменений. Исполнительным директором назначена Мария Ясакова, ранее занимавшая должность исполнительного директора группы глянцевых изданий ИД «АБАК-ПРЕСС». Мария займется решением стратегических бизнес-задач и формированием системного управления в издательском доме. Коммерческим директором издательского дома стал Тарас Паращак, ранее возглавлявший отдел продаж сети журналов «Я Покупаю» (ИД «АБАК-ПРЕСС»). Руководителем отдела продаж журнала Sharp for men стала Анна Шаврова, ранее руководитель отдела продаж категории luxe ООО «Кроссмедиа», а также PR & Communication Manager Montblanc Russia. В свете новой стратегии развития издательского дома поменяется и идеология журнала Viva! — у глянцевого журнала о звездах появятся глубокие эмоциональные тексты. Директором журнала назначена Мария Горохова, возглавлявшая дирекцию по маркетингу журнала «Теленеделя». На счету у Марии несколько проектов в журнале «Теленеделя», обеспечивших стремительный рост аудитории журнала (по данным TNS). Также Viva! обретет нового главного редактора, о чем руководство издательского дома сообщит позднее.
Журналист и телеведущая Ксения Собчак стала новым директором специальных проектов журнала и сайта «Сноб». За последнюю неделю стало известно сразу о нескольких новых медиапроектах, в которых она будет участвовать. 7 февраля на MTV вышел в эфир первый выпуск нового ток-шоу «Госдеп с Ксенией Собчак», а 8 февраля на телеканале «Дождь» был запущен цикл передач «Собчак живьем» в рамках проекта «Ни слова о политике с ...». Первым гостем передачи Собчак стал кандидат в президенты от КПРФ Геннадий Зюганов. Первый выпуск шоу «Госдеп» на канале MTV вышел в эфир 7 февраля. Через неделю МТV закрыл передачу Собчак. Руководство канала утверждает, что политика якобы не интересует молодежь.
Артур Бабаян оставил пост генерального директора канала «TV2.0» (до 2011 года — «Маршрут ТВ»). С 6 февраля 2012 года эту должность занимает Елена Львовна Анохина, имеющая 20-летний опыт работы в медиабизнесе, ранее трудившаяся в «Mediainfo Group» и «News Media».
Агентство Initiative сообщает о назначении с 31 января 2012 года Игоря Перевозчикова на должность заместителя генерального директора.
Компания Discovery Networks в Центральной и Восточной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (CEEMEA), подразделение ведущей медиакомпании Discovery Communications, объявляет о назначении Егора Борисова на должность вице-президента и исполнительного директора Discovery Networks в Северо-Восточной Европе. Он будет отвечать за развитие бизнеса компании на территории России, Украины, Беларуси, Молдовы и странах Балтии. Главная задача г-на Борисова как вице-президента и исполнительного директора — обеспечивать рост бизнеса и укрепление позиций портфолио каналов Discovery Networks во вверенном ему регионе.
Генеральным директором Carat назначен Александр Захаров, до этого являвшийся исполнительным директором компании. Владимир Новосельский, ранее занимавший этот пост, переходит в новое сетевое агентство группы Ad O’Clock, где будет отвечать за интеграцию в структуру Aegis.
На должность директора по развитию бизнеса «Михайлов и Партнеры» назначена Ксения Трифонова. Ксения работает в компании с 2011 года и до недавнего времени занимала позицию заместителя директора по новому бизнесу. В новой должности она будет отвечать за развитие перспективных направлений бизнеса и услуг, работу с новыми клиентами, позиционирование и продвижение компании.
Назначение в ЦКТ «PRОПАГАНДА». Виктория Лобаева заняла пост руководителя направления развития бизнеса. На этой должности она займется развитием новых направлений бизнеса агентства, привлечением клиентов и взаимодействием с потенциальными партнерами.
Генеральным директором сервиса интернет-рекламы «Бегун» с 6 февраля 2012 года назначен Станислав Мушкат. До этого момента он занимал должность технического директора компании.
Сайт «ИноСМИ» возглавит сотрудник проекта «Сноб» Алексей Ковалев, который ранее работал редактором «Сноба» и вел блог на сайте с марта 2011 года. Кроме того, он писал колонки для англоязычных изданий The Guardian, Wired и для студенческого сайта факультета журналистики City University.
ОТРАСЛЕВАЯ ИНФОРМАЦИЯ
ВИтонИК 2010